MAKTSPELARE. Bokbranschen blir alltmer beroende av stora techplattformar, kanske allra mest av Meta (som Àger Facebook, Instagram och Threads). Det Àr ett enormt företag (67 000 anstÀllda 31 december 2023 efter att ha sagt upp 11 000 medarbetare sedan 2022). Och 3 miljarder aktiva anvÀndare pÄ mÄnadsbasis.
För bokförlag Àr Facebook idag den kanske viktigaste annonskanalen. Men det Àr ocksÄ den kanal som anvÀnds för att bygga organisk trafik, nÄgot som idag Àr oerhört mycket svÄrare Àn för fem och framför allt tio Är sedan. Konkurrensen har hÄrdnat.
Som företagare Àr Facebook bÄde en dröm och en mardröm.
NÀr det fungerar Àr det en oövertrÀffad annonskanal dÀr du kan segmentera och nÄ nischade mÄlgrupper bÄde pÄ intresse, Älder och geografi.
NÀr det inte fungerar (vilket numera Àr allt oftare) Àr det en mardröm. Det Àr inte alla mÄlgrupper som kan definieras med Facebook Ads Manager. Det Àr lÀtt att elda upp annonspengar, framför allt ifall man lÄter Facebooks AI-verktyg hjÀlpa till. Det Àr inte sÀrskilt bra pÄ böcker, enligt amerikanska experter pÄ bokmarknadsföring.
Allra mest mardröm blir det nÀr Facebook strular pÄ andra sÀtt. NÀr dina annonser underkÀnns av nÄgon anledning du inte kan förstÄ eller nÀr en betalningsmetod slutar fungera trots att ditt kort fungerar utmÀrkt hos dussintals andra aktörer.
Facebooks support Àr nÀmligen till stora delar automatiserad eller sköts av folk som kanske inte kan svenska.
Bedragare som lÄtsas vara Meta
Ett annat jĂ€ttelikt irrirationsmoment för förlag och författare pĂ„ Facebook Ă€r alla bedragare som kontaktar dig och utger sig för att tillhöra Meta. De hotar med att ditt konto ska spĂ€rras, raderas osv pĂ„ grund av nĂ„got du ska ha publicerat. Hanteringen av dessa konton som sköts av kriminella runtom i vĂ€rlden Ă€r generellt usel. Ăven om du anmĂ€ler till Meta slutar det oftast med noll respons eller i vissa fall att Meta svarar att inlĂ€gget inte bryter mot communityreglerna.
Alla i bokbranschen som nÄgon gÄng försökt fÄ kontakt med Meta kÀnner instinktivt att de lever i en Kafka-roman.
En fungerande support Àr grunden i ett framgÄngsrikt företag. Det Àr tidskrÀvande, det vet jag bara frÄn Boktugg som ÀndÄ Àr en relativt liten verksamhet men ÀndÄ hanterar hundratals kontakter varje mÄnad. PÄ Meta handlar det sÄklart om hundratals miljoner meddelanden varje dag.
Vad Ă€r alternativen för bokmarknadsföring idag? Tiktok sĂ„klart … dĂ€r vi inte vet hur mycket inflytande den kinesiska staten har och ifall de plötsligt inför restriktioner för vilka böcker som fĂ„r synas dĂ€r? Elon Musk har förstört X (fd Twitter). LinkedIn (som Ă€gs av Microsoft sedan 2016) kan fungera för facklitteratur men krĂ€ver nu alltmer engagemang för organisk rĂ€ckvidd och jag har sjĂ€lv inte testat deras annonseringsalternativ. Google förĂ€ndrar stĂ€ndigt sina sökalgoritmer vilket pĂ„verkar hur mycket trafik du fĂ„r till dina sidor som författare, förlĂ€ggare eller Ă„terförsĂ€ljare.
Bokbranschens smÄ techjÀttar
Dessutom har vi vĂ„ra egna minitechjĂ€ttar i Sverige: Bokusgruppen, Adlibris, Bookbeat, Nextory och Storytel. Vars utmaningar liknar Metas och dĂ€r det Ă€r av yttersta vikt att hantera support och avgöra vem som Ă€r seriös och vem som egentligen bara Ă€r ett kriminellt troll. Och kanske framför allt i en bransch dĂ€r en vĂ€ldigt stor del bygger pĂ„ hobbyföretagare – att behandla Ă€ven smĂ„ leverantörer med respekt Ă€ven om de var för sig inte Ă€r livsviktiga pĂ„ samma sĂ€tt som de stora leverantörerna.
Vi Àr alla i hÀnderna pÄ techjÀttarna. NÀr det funkar Àr det en dröm. NÀr det inte funkar Àr det en mardröm. Breakit skriver om en företagare som haft sÄ stora problem att fÄ support av Facebook att han begÀrt det svenska bolaget i konkurs.
För att citera en fiktiv karaktÀr: Den som Àr stark mÄste ocksÄ vara snÀll. (Bamse)
Eftersom det var Halloween igĂ„r sĂ„ tĂ€nkte jag ge alla förlag och författare en monsterrabatt (50 %) för annonsering under vinjetten Min nya bok. Med rabattkoden MONSTER2024 bestĂ€ller du annonsen hĂ€r och kan sedan se boken presenteras hĂ€r. Det ska vara enkelt och okrĂ„ngligt. Vi puffar sedan alla dessa presentationer lite överallt pĂ„ sajten och … i nyhetsbrevet som hĂ€r nedan. Rabattkoden Ă€r giltig till 7 november.
LĂSTIPS: Missa inte intervjuerna med vĂ„r nya lĂ€sambassadör Agnes Török och spĂ€nningsförfattaren Pascal Engman – som ocksĂ„ brinner för ungas lĂ€sning.
/Sölve & vÀnnerna pÄ Boktugg
Tips. Detta nyhetsbrev Ă€r gratis â tack vare …
… sponsorer (se lĂ€ngst ner)
… swishbidrag till 123-483 18 71 (QR-kod)
… stödprenumeration (NYHET!) – ett Ă„r för 125 kr eller vĂ€lj ditt eget Ă„rsbelopp.
QUIZ
* sponsrade presentationer
UTVALDA NYHETER
Sverige har fĂ„tt en ny lĂ€sambassadör i form av poeten, författaren och högskolelĂ€raren Agnes Török. Hen utsĂ„gs nyligen av KulturrĂ„det…
BokförsĂ€ljningen, rĂ€knat i kronor, ökade med 1,5 procent till 1,22 miljarder kronor under tredje kvartalet 2024 jĂ€mfört med samma period…
Besparingspaketen pĂ„ Storytel ger nu full effekt. TillvĂ€xten saktar in men bolaget ökade sina marginaler och levererade ett rekordresultat. OmsĂ€ttningen…
ANALYSBREVET
En stor del av det vi ser som bokbranschen Ă€r ⊠en hobby. Bland författare Ă€r det en förkrossande majoritet som inte skriver pĂ„ heltid utan försörjer sig pĂ„ föredrag…
Analysbrevet kommer 1-2 ggr per mÄnad och djupdyker i ett Àmne eller en trend. Som prenumerant fÄr du dessutom tillgÄng till hela arkivet med de senaste Ärens analyser.
UPPSNAPPAT
đČ BOKKĂNSLA. Astropad lanserar Bookcase, ett smartphonefodral som ger kĂ€nslan av att hĂ„lla i en bok. Med MagSafe-mount och NFC-chip kan det ansluta till lĂ€sappar och aktivera Stör ej-lĂ€ge. Priset Ă€r 50 dollar, med leverans senare i Ă„r, rapporterar Techcrunch.
đ THE-END. Amazon meddelar att plattformen Kindle Vella för följetonger, som lanserades 2021, lĂ€ggs ner i februari 2025. Författare kan endast publicera nytt material fram till 4 december, men lĂ€sare kan lĂ€sa upplĂ„sta avsnitt i Kindle-appen Ă€ven efter stĂ€ngningen, rapporterar Engadget.
đ° INSIDERFĂRSĂLJNING. StorĂ€garen Jonas Tellander har sĂ„lt 650 000 aktier (motsvarande 0,8 procent av Storytel) för sammanlagt 44,2 Mkr efter bolagets kvartalsrapport för Q3-2024 i tisdags. Det framgĂ„r av rapporteringen av Insynshandel till Finansinspektionen. Tellander Ă€ger fortfarande 3,7 miljoner aktier motsvarande 4,82 % av Ă€gandet i Storytel. Flera analytiker har höjt sina riktkurser pĂ„ Storytel efter rapporten och aktien har handlats pĂ„ de högsta nivĂ„erna sedan maj 2022 efter att aktien bottnat pĂ„ 22 kr i oktober 2023.
đ BOKSVENSKAR. Enligt en ny internationell undersökning köpte 73 % av svenskarna (18 Ă„r och Ă€ldre) en bok och hela 87 % lĂ€ste minst en bok de senaste 12 mĂ„naderna. Det Ă€r lĂ„ter som mycket högre siffror Ă€n i nĂ„gon undersökning vi sett. Storbritannien exempelvis landade pĂ„ 94 % respektive 78 %. Men sĂ„ Ă€r det ocksĂ„ en studie av 19 lĂ€nder och endast 500 personer har svarat i varje land. Rapporten Ă€r finansierad av Rise Bookselling och European and International Booksellers Federation. Andra nordiska lĂ€nder som deltog Ă€r Finland (dĂ€r 60 procent köpt en bok) och Norge (dĂ€r 70 procent var bokköpare).
FLER RUBRIKER
DEBUTANTER
Fler debutantportrĂ€tt hittar du hĂ€r! Ăr du debutant sjĂ€lv – skicka in.
VĂ RA SPONSORER
Ett stort tack till alla företag och organisationer som stöttar Boktugg ekonomiskt och dÀrmed gör det möjligt för oss att driva den hÀr sajten och skicka ut detta nyhetsbrev. Kontakta oss pÄ support@boktugg.se eller lÀs mer om att Bli sponsor du ocksÄ.
Tack för att du lĂ€ste …
⊠Ànda hit. Du som Àr verkligt intresserad av bokbranschen har förstÄs redan blivit betalande prenumerant?
Analysbrevet – dĂ€r gĂ„r vi pĂ„ djupet kring strategi, trender och fenomen. 1-2 ggr/mĂ„nad.
Boktugg SpĂ€nning – vĂ„rt nyhetsbrev för dig som gillar spĂ€nningsromaner. Ny intervju med en författare varannan vecka.
Boktugg Mini – en stödprenumeration som ger tillgĂ„ng till de artiklar vi vĂ€ljer att kategorisera som premium vid sidan om Analyser och SpĂ€nning.
Förresten, vad tyckte du om nyhetsbrevet?
Du fÄr detta nyhetsbrev för att du nÄgon gÄng anmÀlt dig som prenumerant via sajten. Boktugg anvÀnder Memberful och Mailchimp för att administrera vÄra prenumeranter.
Om du inte lĂ€ngre vill ha Boktuggs nyhetsbrev blir vi sĂ„klart ledsna – men du kan sjĂ€lvklart avsluta din prenumeration hĂ€r.
Avs: Boktugg AB, Box 1018, 251 10 Helsingborg.
Kontakt: support@boktugg.se
