R-ORDET. Är du trött på all svart reklam? Idag är det Black Friday och det är inte bara fredag hela veckan – eller hela månaden. Eller med ett annat ord: REA. Jag kan ha fel, men ordet lyser med sin frånvaro i reklamen.

Bland alla dessa reor befinner sig nu bokbranschen och hänger med. Ska man konkurrera om de tidiga julklappspengarna gäller det att spela med och erbjuda åtminstone någon form av rabatter. Det blir nästan som en andra bokrea, fast nu på hela sortimentet.

Är detta en bra dag att släppa en bok? En snabbkoll i Bokinfo visar att cirka 40 nya titlar släpps idag. Själv valde gårdagen för att släppa min pocket. Det där med rätt tid för boksläpp diskuteras emellanåt.

En tumregel har varit att ska du släppa en bok inför julhandeln så ska den vara ute senast 1 december, sedan är det för sent. Å andra sidan finns det flera förlag som släpper böcker i mellandagarna – med sikte på alla som kommer till bokhandeln för att byta julklappsböcker. Eller att fånga upp alla som förbereder ett nyårslöfte om ett nytt (hälsosamt) liv.

Februari däremot ses som en död månad för boksläpp på grund av bokrean, liksom en bra bit in i mars innan utgivningen tar fart. Därefter är det högsäsong fram till midsommar, men helst före sista maj med tanke på skolavslutningsshopping. Juli är en dålig releasemånad liksom inledningen av augusti – om det inte rör sig om böcker om skolstarten. Sedan är det högsäsong i september, oktober och första halvan av november.

Samtidigt – är en bok tillräckligt efterlängtad kan du släppa den vilken dag som helst, även om många undviker lördag, söndag och helgdagar. Och när fysisk bokhandel nu bara står för en femtedel av bokförsäljningen så har det blivit än mindre viktigt med vilken tid på året man lägger releasedagen.

Däremot blir en bra plan för hur man ska nå ut i det ständigt ökade bruset avgörande. En bra bok säljer sig själv – men först efter att du nått en kritisk massa av läsare (och lyssnare). Den där kritiska massan är sannolikt minst fyrsiffrigt antal läsare. Dessutom ska det vara rätt massa.

Fyra av de tio bäst säljande böckerna på Adlibris just nu har Youtubestjärnor som författare. Augustprisvinnaren Kungen av Nostratien återfinns på plats 11. På Bokus är det tre av de fyra bäst säljande. De har funnit sin kritiska massa via Youtube långt innan de kom på tanken att skriva böcker.

Jag firar 15 år som författare i år! I november 2009 släppte jag min första bok, som fortfarande säljer bra. En annan författare som debuterade det året och uppnått betydligt större framgång är Camilla Grebe som intervjuas i senaste Spänningsbrevet.

Kommer fler översättare att starta egna förlag framöver? Om nu förlagen börjar använda mer AI i översättningar kanske motreaktionen blir att översättarna själva ger ut böckerna?

När ingen ville ge ut den tyska dystopin Höghushopperskan på svenska tog översättaren Katharina Nahlbom saken i egna händer och startade förlaget Ord mot ord som fokuserar på modern tysk litteratur.

Förresten: Du har väl inte missat Boktuggs Black Friday-erbjudanden? Se till att kolla in dem – nu!